捷报频传！宝洁×京东数智营销研究院共建事例连续斩获职业大奖

　　一直以来，宝洁和京东在途径出售、品牌建造、顾客沟通、才能共创等方面有着严密而友爱的协作。2023年，京东数智营销研究院建立，宝洁成为首个理事单位，持续与京东一同一同探究全链路、多场景的数字化立异实践，沉积营销才智，立异增加途径，推进职业开展，完成多方共赢。

　　2023年，宝洁作为京东数智营销研究院的理事单位，携手商智、数坊、京东营销云、音讯类产品等数智产品，不断探究杂乱场景中的数智运营暗码，取得了丰盛的共建效果。而在与京东营销云的共建协作上，宝洁与京东通过数智技能，交融媒体数据与电商数据，高效互联流量场与买卖场，闭环了从站外到站内、从营到销的道路，完成了全域营销运营提效，为职业翻开新的营销视界和思路。

　　这些共建效果在职业上也颇受认可。本年宝洁与京东营销云共建的2个事例在本年第30届我国国际广告节上大放异彩，斩获3个大奖一个年度事例，一个金奖、一个银奖。

　　《京东营销云赋能表里媒联动，助力帮宝适全链路营销提效》：在互动构思&前言营销奖-智能云营销赛道上，斩获金奖；2023数字营销实战大赛（简称“CDMEC”） 斩获“年度数字营销服务事例”。

　　《携手“用户增加方案”，宝洁完成广告效能提高与用户破壁增加》：在互动构思&前言营销奖-日化产品赛道上，斩获银奖。

　　这些获奖的共建事例，是宝洁与京东一同发掘生意增量、打破运营瓶颈，在京东完成可量化、可追踪、可优化的生意成功的重要实践。

　　2023年，宝洁与京东数智营销研究院的中心共建方向之一，便是使用京东营销云完成程序化投进的提效。许多品牌在程序化投进过程中，都会遇到流量越来越贵（盈利消失，流量获取本钱渐渐的升高）、转化越来越低（用户不行精准，战略无法实时调优）、表里媒联动性差（引流到京东的站外投进与京东站内投进分裂，无法高效联动）等问题。

　　本年，宝洁旗下的帮宝适与京东一同立异事务形式，根据表里媒联动的场景进行共建，在站外媒体投进的数据回流后，初次完成主动分层触达、再营销，通过京准通、音讯类产品多波次联动营销，贯穿营销全链路，完成表里媒的有用联动。

　　详细来讲，在外媒投进赋能上，使用京东营销云RTA优选站外流量；在表里联动的赋能上，在使用RTA引流到站内后，通过京东营销云主动分层东西，提高站内营销的精准度，通过京东站内媒体，多波次联动营销，促进拉新转化。通过链路的整合与立异，帮宝适站外投进CTR提高30%，CVR提高25%，ROI提高20%。

　　近年来，宝洁与京东在数智营销范畴上的共建协作颇受职业认可。一切过往，皆为序章。未来，宝洁将持续携手京东数智营销研究院，衔接更宽广的场域，通过数智运营完成品牌价值提高，一同成为数智营销职业前进的推进者、数智才能建造的见证者及共创者！

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